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南北饰品品牌差异 BIRRAY钡瑞开创海外新潮饰品新格局

2018-01-02 14:36:48 来源:中华网
从曾经的街头2元精品店到如今的高档Shopping Mall,中国的饰品行业正在经历一个快速发展和转型蜕变的发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展,中国的女性朋友对饰品的要求程度不仅越来越高,也越来越理性。撑不下去的传统精品店纷纷倒闭,定位小众的新饰品品牌在快速崛起,整个饰品行业都在经历着越来越大的改变。

如今,在新饰品行业则表现出南北格局的层面。在北方,领导品牌主要是阿吉豆和萱子,它们的店铺面积较大,品类涉及广,主要走的大而全的发展道路;在南方,领导品牌是BIRRAY钡瑞,隶属于SEE BEAUTY HOLDING LIMITED香港思美汇控股集团,是一家专注女性饰品的连锁品牌,主要走的是小而美、小而精的发展战略。

据悉,BIRRAY钡瑞的第一间门店开设于2016年深圳连城新天地,面积不大只有10来平米左右,但是坪效成绩却高达35000元,整店业绩平均月营业额50余万,开创了非餐饮行业的坪效成绩,也颠覆了商场对小饰品行业的传统认知。截止目前为止,BIRRAY钡瑞基本上覆盖了深圳各大时尚Shopping Mall和百货商场,一年时间开店数量逾30家,而且店店火爆,不仅是深圳新饰品行业的领航者和开拓者,也被深圳女孩列为必逛饰品店。

时尚小编探店了解到,BIRRAY钡瑞的品牌特色主要是在客群定位、店铺定位和产品定位三个方面。它主抓20-29岁的年轻白领阶层,以好看的店铺、温馨的环境吸引消费者进店;用“时尚精致、物美价廉、海外进口的产品”赢取消费者的喜爱;以“7天更新2次和贴心的服务”提高客户的复购频率。

所以, BIRRAY钡瑞在深圳店店爆火的现象,有一定的时机型,也有其发展的必然性。可能,BIRRAY钡瑞之于阿吉豆和萱子的发展历史,只能算是初创型品牌;但是在坪效和发展态势方面,却无疑是一个非常强劲的竞争对手。

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