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日历书出版“花样”百出 你钟爱哪款?

2018-11-20 15:24:40 来源:文汇报

近年来,每到年底,日历书就进入了销售黄金期,朋友圈可以看到各种日历书的盛世美颜不断刷屏。据统计,2017年约有56种日历书面世,而今年日历书出版情况如何?

据悉,截至目前,市面上已有40余种2019年日历书,从数量和种类上与往年相比有所下降,但各家出版机构在日历书“个性化”的路上,可谓动足了巧心思。专家认为,一种日历书背后的IP能量,也就是其文化价值决定了它究竟能“走”多远。

图片源于网络

今年日历书出版“花样”百出,总量有所下降

目之所及,日历书已涵盖了人们日常生活的方方面面。重养生的有健康日历书;备战高考的有高考日历书;喜欢旅游的驴友有旅行日历书……不同的定位,使不同需求的读者都能“有历可翻,有历可读”。今年一批突出“主旋律、正能量”的日历书十分引人瞩目,如红旗出版社的《红旗日历》:以党史上的今天——具有特别意义的经典事件和图片为主题;人民日报出版的《平天下(日历)(2019)》,全书从《大学》《中庸》《论语》《孟子》《诗经》《史记》等众多典籍中精选了数百条古典名句,分为修身心、明政理、勤学习、爱亲友、会识人、知世情、善为文七个主题,匠心独具。

此外,市场上涌现多款以文创产品形式亮相的日历,其中上海辞书出版社推出的《民俗掌故日历2019》让人眼前一亮。365天页页翻过,那些源自民间的中华文明的细枝末节一一展现:岁时令节、衣冠服饰、饮料食品、器用杂物、游戏娱乐等。据悉,辞书出版社去年出版了民俗学“大咖”杨荫深先生的《事物掌故丛谈》后,该书责任编辑朱志凌灵机一动,中国传统文化要走精品化、大众化的普及之路,日历书是个很好的载体。为此,出版社专门请来了篆刻名家王敦化关门弟子潘方尔画漫画、写书法、篆刻诗文,力求画面与文字能做到相映成趣。

依托传统文化资源,开发日历书出版,是不少出版社的选题思路。前两年的日历书出版“熟脸”商务印书馆、中华书局、故宫出版社、中信出版集团等,今年依然保持了两本及以上的出版数量。但是相比往年,今年的日历书略有“降温”,比如去年这个时候已经有56种日历书面世,今年从数量和种类上显然趋于理性。

买本“种子”种一年,这样的日历书你见过吗?

在采访中,朱志凌告诉记者,以前挂历流行的年代便有“大年”与“小年”之分,种类的下降并不能说明日历书的热潮过去了。在他看来,今年一是日历书出版的小年,竞争激烈程度虽要低于去年,但决定日历书成败的从来就不是数量和种类;二是主要看其背后的作品是不是一个具有潜力的IP,如《故宫日历》和《单向历》的核心竞争力就在于此,当然后续的形式上要不断出新,才能做出精品。

老牌《故宫日历》虽然已连续出版十年,依旧是读者的心头好。2019年《故宫日历》更是首印70余万册,还一口气推出了普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版,以及故宫月历、故宫手记、故宫手账等相关产品。除老品牌《故宫日历》外,故宫社还推出了“吃货”最爱的《公历2019年:故宫满汉全席日历》,介绍帝王们“舌尖上的轶事”及《故宫如意日历》等。

日历书出版的“熟脸”果壳文化,除继续推出《物种日历(2019)(城市版)》外,今年的“果壳日历书”仅封面就做了6种,还特别推出了有果壳×晨光·书写匠礼盒、记录者礼盒、生活家礼盒、手账控礼盒等礼盒,满足读者的不同喜好。

此外,一些出版机构将日历书做成了脑洞大开的文创产品,一本名为《开花历2019》的日历,以环保种子纸来做封条。如果你摘下封条,将其种入土中,就有可能培植一朵花徐徐盛开。这是不是听起来就很浪漫呢?《开花历2019》这个金点子的缔造者金梦认为,文创市场主力这几年经历了观念上的变化,日历这样东西已从默默无闻的常销状态变为了类型增多、主题突出、包装精美的竞争血拼,淘宝店和微店纷纷加入,并有可能成为日历书在书店之外的主要销售渠道。(陈熙涵)

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