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白酒圈多次元文化大PK,谁会是首破“次元壁”的行业先行者?

2020-08-14 17:01:47 来源:创商网

近年来,随着二次元文化的发展,Cosplay(虚拟角色扮演)开始逐渐走进大众视野,并且在弘扬传统文化、传播正向价值观等方面发挥着积极作用。同时,二次元文化也成为了各大行业品牌新的比拼“赛道”,其中就包括白酒行业。

显然对于白酒行业而言,传统的营销套路已经很难在充斥着二次元文化的新生时代拿下“高分”,如何将白酒融入年轻人喜欢的圈子,并以自身的全新品牌形象触达年轻人的内心,实现品牌年轻化,是白酒品牌急需寻找的路径。

沱牌“借道”Cosplay文化潮流圈,发起品牌“欧气”攻势

在这样的大背景下,有着悠久的历史,曾在八九十年代凭一句“滴滴岁月酒,悠悠沱牌情”火遍大江南北的沱牌酒,也开始在这个多元化的新生时代做年轻化营销,并成功开辟了一条新路径。

前不久,来自游戏、国风、动漫、武侠等领域的coser达人抵达沱牌舍得文化旅游区,带领二次元爱好者探秘“欧气聚集地”,通过寻找欧气的互动参观形式,用镜头向全网粉丝展现出了沱牌舍得文化旅游区的生态魅力与酿酒魅力。

于此同时,沱牌在各大社交平台发起了“欧了,来瓶沱牌!”互动话题,既吸引了全网粉丝及众多潮玩达人的强烈关注,又拓展了白酒文化覆盖人群和年龄层次,更展现了二次元文化与白酒文化融合的超强号召力,为品牌的多次元联结提供了更多可能性。

而“欧气”的概念,无疑精准触达了时下年轻人时刻追求好运的心理。众所周知,无论是在游戏中爆神装还是在生活中暴富、脱单,都是年轻人最大的愿望,而这些一旦实现都可以归根于自身自带欧气,这也是新时代的文化魅力。

而沱牌酒通过“欧了,来瓶沱牌!”的欧气口号,赋予产品本身“欧气之酒”的传播属性,并通过“借道”Cosplay文化潮流圈,从物质层面上升到精神层面打造出符合消费者需求的产品,融入到他们的生活方式中去影响他们,成功地实现了白酒与年轻消费者之间的情感嫁接,让品牌攻势产生了“润物细无声”的强大影响力。

白酒与多次元文化结合,实现品牌传播新路径

截至今日,笔者发现“欧了,来瓶沱牌”话题的微博阅读量已达1.6亿,抖音播放量已近1400万,并且仍在持续发酵中。这些数据展现了白酒的全新形象与年轻人多次元文化结合所带来的强烈化学反应,而二者在定位上的契合度,也赋予这次活动成倍叠加的传播价值。

首先,定位相符,精准触达目标受众。据腾讯与国家旅游局发布的《2017年中国旅游目的地白皮书》显示,以90后、00后为代表的“Z世代”正在成为新兴的消费主体,毫无疑问,这一类年轻群体必将是沱牌舍得文化旅游区的核心受众,同时,这刚好与Cosplay粉丝群体相契合。对目标群体的有效投放与营销,达成了沱牌酒年轻化品牌形象的建立与巩固,这也为时下白酒品牌年轻化的传播走了示范性的一步。

其次,通过人物情感嫁接,放低粉丝传播门槛。我们可以发现,受邀来到沱牌舍得文化旅游区的顶级coser,均在游戏圈、动漫圈、国风圈演绎着热血、青春、坚持等“欧气闪光”精神,这些正向精神还在逐渐延展至粉丝的现实生活中,在陪伴与互动中潜移默化地引导粉丝成为更好的自己。虚拟偶像的背后,凝结着众多粉丝的关注与支持。

而沱牌酒通过与Cosplay的深度跨界互动,让白酒传统文化与多次元画面相结合,为白酒的固有形象增添了新鲜感与潮玩感,使全网的粉丝在感受虚拟偶像魅力的同时,也于无形中拉近了与白酒之间的距离,让白酒变得更易被潮玩人群接受。

最后,破次元壁搭建桥梁,为品牌传播提供新路径。传统行业与多次元的跨界连接,从来都不是一种业界新尝试,但如何能将二者的创造力链接融合,发挥出最大的传播效果,却是一个值得思考的问题。沱牌酒此次的欧气传播主题活动,则充分考量了白酒与多次元文化间的连接点,让酒厂的独有资源与Cosplay人物不羁的性格融合展现出醉强底气,以点结成面为全网年轻人带来沉浸式体验,品牌传播效果显著。

内外融合,沱牌为白酒营销加速破壁探索更多可能

当多于元文化的偶像魅力与沱牌自身品牌魅力结合带来的“欧气”新奇体验,转化为当代品牌传播的生命力时,白酒营销的加速破壁也探索出更多可能。不得不说,沱牌在品牌年轻化上充分调动外部资源,找到了与外部资源的沟通与融入上的成功线路,以往给以“老品牌”、“传统品牌”的沱牌已然已经焕然一新。

而沱牌酒本身传承下来的独特酿造技艺所赋予的陈香舒适,柔顺协调口感,以及微醺不易醉的内在产品特点,也符合时下年轻消费群体所追求的白酒风味,这也使其跨界尝试都能最终回归本质,成为品牌核心战略的一部分,也让其从白酒圈向更广阔的的空间扩散,建立起极具差异化的竞争优势。

在年轻一代身上“个性新锐、注重潮流、追求品质”等特点愈发明显的大消费场景下,白酒品牌沟通方式也需要顺势创新,不能再像过去一样单边灌输、甚至“自说自话”。由此来看,沱牌敢于大胆“借道”多次元文化圈,并融入到各大圈层消费者的生活方式中,假以时日,必定能在这种潜移默化的品牌传播中抢占年轻消费者心智,成为白酒品牌的先行者。

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